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Joel Shaffer normalmente ouve estrelas pop atuais como Drake, Kygo e Migos durante seus 30 minutos de viagem para trabalhar fora de Boston. Mas quando ele recentemente tropeçou na canção de 1989 do Nine Inch Nails “Head Like a Hole”, ele ficou viciado.

“Isso me levou a uma toca de coelho de três dias de audição binge-Nine Inch Nails e sugestões de Spotify sobre música similar”, disse o engenheiro de 29 anos para uma empresa de dispositivos médicos, que encontrou a canção graças ao cover de Miley Cyrus na série Netflix ” Black Mirror.”

A música mais antiga é a maior área de crescimento no streaming de música, de acordo com Nielsen. Os rótulos estão olhando para o dinheiro do “catálogo” afina—oficialmente, músicas lançadas mais de 18 meses atrás, tanto de veteranos artistas e os mais recentes atos cujos sucessos anteriores ainda têm tração, enquanto que os serviços de streaming estão tocando nostalgia para ampliar suas bases de assinantes para incluir as pessoas mais interessadas em Led Zeppelin do que em Billie Eilish.

Nos últimos 10 meses, grandes serviços, incluindo Spotify Technology SA, Alphabet Inc.o YouTube e a Amazon criaram papéis executivos da “head of catalog”, encarregados de promover a música mais antiga de formas que envolvem ouvintes de todas as idades. Apple Music, parte da Apple Inc., teve tal posição por vários anos, assim como Sirius XM Holdings Inc.a Pandora, que tem vindo a expandir a sua equipa de catálogos.

As empresas de música dizem que agora são capazes de lançar música mais antiga para algumas das músicas populares do Spotify e playlists de gênero. A lista de” Summer Road Trip”, por exemplo, incluiu recentemente canções de bandas nascidas nos anos 70, The Cure e The Doobie Brothers ao lado de hits mais recentes de Lil Nas X e Meduza. A lista” the Cookout ” mistura os sucessos recentes de Childish Gambino e Drake com os antigos de Bill Withers e Kool & The Gang.

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O Streaming é mais inclinado para o catálogo do que as vendas já foram, de acordo com o analista de música Nielsen David Bakula. Os varejistas-tanto online quanto físico-tendem a exibir novos materiais front E center, e as vendas de faixas e álbuns historicamente têm sido em torno de metade catálogo e metade música nova.

Em serviços de streaming, focados na escuta ao invés de vendas, O consumo é de cerca de 65% catálogo. É tão fácil para os assinantes recorrerem a favoritos familiares como os hits atuais, e os serviços empregam recomendações geradas automaticamente que não enfatizam necessariamente novos lançamentos.

“Num mundo de compras, essa recomendação não existe”, disse o Sr. Bakula. “O levantamento destas músicas é viver mais tempo do que teria em um mundo de vendas.”E as páginas da Casa dos Artistas Sobre Spotify e Apple Music muitas vezes listam suas canções mais populares, listas de reprodução e álbuns mais proeminentemente do que o seu mais novo trabalho, disse ele.
Rótulos e Editores de música, ansiosos para introduzir músicas mais antigas para públicos mais jovens, estão cada vez mais buscando licenciar a música de catálogo para anúncios, programas de televisão e filmes. E uma proliferação de biópicas e documentários orientados para a música está levando mais pessoas-fãs antigos e novos—a transmitir a música dos artistas em destaque, como Queen e Elton John.

Para o 50º aniversário do Led Zeppelin no início deste ano, Spotify levou os usuários a criar listas de reprodução personalizadas com seus nomes estilizados na fonte do logotipo da banda. Entre os participantes da promoção estavam outros músicos, como Jack White, com uma lista de 10 músicas “Led Zeppelin x Jack White”.

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“As canções que esses artistas identificaram como suas favoritas, em seguida, tornaram-se as faixas de crescimento trending no catálogo do Led Zeppelin”, disse Tim Fraser-Harding, chefe do catálogo da Warner Music Group.

Para o 25º aniversário da “Ill Communication” dos Beastie Boys, a Amazon Music trabalhou com o grupo para criar um documentário sobre o processo criativo nos anos que antecederam o álbum Marco.

“Isso nos deu uma razão para chegar aos clientes e reintroduzi-los a esta música”, disse Ryan Redington, diretor da Amazon Music, parte da Amazon.com Inc. “Ou, para os nossos clientes mais jovens, ouvir pela primeira vez.”

Quando Spotify começou, em 2008, atraiu principalmente jovens ouvintes à procura dos últimos sucessos. O serviço tem investido fortemente em algoritmos que criam recomendações individualizadas para seus usuários, que agora são 232 milhões, e o chefe do catálogo Johan Lagerlöf disse que os assinantes mais velhos são a próxima área de crescimento.

“Esta demografia mais velha precisa se sentir em casa quando eles entram Spotify pela primeira vez, porque se eles não se sentem em casa pela primeira vez, eles não vão voltar uma segunda vez”, disse o Sr. Lagerlöf.

Spotify recentemente experimentou um recurso chamado “storylines” para destacar o 60º aniversário da Motown Records. Várias listas de reprodução, incluindo “Women of Motown” e “Evolution of Soul”, incluem caixas de texto com histórias do estúdio, significância histórica e o que os artistas disseram sobre o material musical destinado a replicar as notas do encarte aficionados uma vez sobre álbuns de vinil e CDs.

“Para a música de catálogo você sempre pensa em conjuntos de caixas”, disse o Sr. Lagerlöf. “Esta é uma maneira de levar isso para a era do streaming.”

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