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O Google anunciou que está limitando o público direcionado para anúncios eleitorais, uma grande mudança para uma das maiores plataformas de anúncios da internet que vem após o Twitter optou por deixar cair anúncios políticos completamente e o Facebook disse que está considerando mudanças de política, incluindo limites em torno de alvos.

Sob uma nova política anunciada na quarta-feira, as mensagens eleitorais nas plataformas de anúncios do Google podem atingir o público com base em apenas três categorias gerais: idade, sexo e localização, até um nível de código postal. Organizações políticas e candidatos não serão mais capazes de apontar seus anúncios para futuros eleitores usando mais informações pessoais, como afiliação política e registros de votação. Os anunciantes políticos ainda serão capazes de colocar anúncios contextuais com base no assunto, por exemplo, vídeos do YouTube ou artigos de notícias que as pessoas estão assistindo ou lendo.

A empresa também anunciou que clarificaria sua política de anúncios para adicionar exemplos do que é proibido em anúncios. Material que agora será expressamente proibido inclui deepfakes-falsificações visuais sofisticadas geradas com inteligência artificial-e” anúncios ou destinos que fazem alegações comprovadamente falsas que poderiam minar significativamente a participação ou a confiança em um processo eleitoral ou democrático”, Scott Spencer, vice-presidente da Gestão de produtos do Google Ads, escreveu em um post no blog.

“Apesar das recentes preocupações e debates sobre a publicidade política, e a importância da confiança compartilhada no processo democrático, queremos melhorar a confiança dos eleitores nos anúncios políticos que eles podem ver em nossas plataformas de anúncios”, disse Spencer.

Mentiras descaradas como dar a data errada para o Dia das eleições continuará a ser proibido. Mas o Spencer sugeriu que a empresa daria um grande espaço a alegações que são simplesmente questionáveis. Ele escreveu que a empresa reconhece que “robusto diálogo político é uma parte importante da democracia, e ninguém pode sensatamente julgar todos os políticos afirmam,” e que espera “o número de políticos anúncios em que tomamos a ação será muito limitada, mas vamos continuar a fazê-lo para limpar violações.”

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A mudança vem à medida que os gigantes tecnológicos se debatem com a forma de lidar com mensagens de campanha em um tempo politicamente fraquinho. E a abordagem light-touch do Google para anúncios políticos enganosos ecoa aspectos da Política de publicidade permissiva do Facebook que agora enfrentam escrutínio. Essa empresa em grande parte propaganda política reinar livre, permitindo alegações enganosas e extensa Mira demográfica e geográfica.

Essa posição, que o CEO Mark Zuckerberg defendeu como sendo de acordo com um compromisso com a liberdade de expressão, tem atraído críticas pesadas, incluindo de 2020 candidatos como a Sen. Elizabeth Warren (D-Mass.) e o ex-vice-presidente Joe Biden, o alvo de um anúncio de campanha enganoso Trump que o Facebook se recusou a derrubar. (Google’s YouTube also carried the ad. O chefe de política global do Facebook, Nick Clegg, confirmou ao político no início deste mês que a empresa está agora considerando a revisão de aspectos de sua política de publicidade Política permissiva, incluindo potencialmente colocar limites nas capacidades de alvos.

  • Mas essa perspectiva, por sua vez, despertou o ire da campanha de reeleição do Presidente Donald Trump, que tuitou na quarta-feira: “@facebook quer tirar-NOS ferramentas importantes para 2020. Ferramentas que nos ajudam a alcançar mais grandes americanos e levantar vozes os media & Big tech optar por ignorar!”
  • E a campanha foi tão crítica quanto o movimento do Twitter para simplesmente deixar cair anúncios políticos. O gerente de campanha do presidente em 2020, Brad Parscale, chamou a decisão de “mais uma tentativa de silenciar os conservadores”, alegando que era para derrubar o aparato de campanha de Trump. Outros republicanos como o senador Ted Cruz (R-Texas) levantaram objeções mais gerais, argumentando que a mudança é contrária aos princípios da liberdade de expressão.
  • Os ajustes de política do Google entrarão em vigor nos EUA em Janeiro. 6, 2020, a empresa anunciou. (Eles serão enrolados mais cedo no Reino Unido e na U. E.). Mas eles já estão desenhando críticas próprias, com alguns comentaristas em todo o espectro político preocupando-se que eles vão prejudicar desproporcionalmente as campanhas populares e enraizados operadores históricos que podem se dar ao luxo de suportar algumas mudanças.
  • “Honestamente, eu acho que é apenas imprudente”, disse Greg Berlin, o fundador da Empresa de publicidade digital Democrata narrativa. “Minha maior preocupação é que ele dá uma grande vantagem para o partido que tem mais dinheiro. E esse partido será sempre Republicano ” enquanto grupos externos dominarem a paisagem política, disse ele.
  • Outro estrategista democrático digital, que pediu anonimato para falar livremente sobre a nova política, disse que a mudança provavelmente não teria um efeito sobre a corrida presidencial top-of-the-ticket, mas poderia prejudicar os candidatos para baixo da cédula, independentemente da afiliação do partido.
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“Eu acho que é uma vantagem PR feita à custa de pequenas campanhas. Trump vai ficar bem-ele está comprando a primeira página do YouTube, o oposto do que estamos falando; isso é como um cartaz”, disse o estrategista. “Trump tem todo o dinheiro do mundo, o eventual nomeado terá todo o dinheiro … [mas] sua campanha política média e bem intencionada vai ser forçada a uma estratégia menos eficiente.”

Também pode prejudicar os concorrentes mais do que os operadores históricos. “Os candidatos insurgentes, os COA do mundo, estão lixados”, disse o consultor político republicano Luke Thompson, que era crítico da mudança de política em geral como uma solução em busca de um problema. “As ferramentas populistas estão fora da janela agora.”

Outros estrategistas ficaram aliviados por o Google não ter seguido o mesmo caminho que o Twitter tomou — embora isso teria sido um movimento surpreendente, como o Google do ad revenue dwarfs Twitter.

“Estou grato por eles estarem fazendo algo que não está eliminando totalmente a publicidade”, disse Taryn Rosenkranz, a fundadora da empresa Democrata New Blue Interactive. “Eu acho que ainda há maneiras de usar táticas e técnicas inteligentes … eu não vejo isso como super limitante.”

Ainda assim, as mudanças poderiam aplicar mais pressão para o Facebook, o outro jogador principal no espaço digital de anúncios.

“A grande questão é o que as outras plataformas fazem? O Grande é o Facebook”, disse Berlim. “O Facebook teria um grande efeito sobre a capacidade dos Democratas de crescer e manter o apoio popular” via angariação de fundos se fizesse mudanças semelhantes.

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